Carrefour vuelve a 1961

Hacer de la debilidad un fortaleza, ha sido siempre uno de los grandes retos de la comunicación persuasiva y uno de los motores y razón de ser de la publicidad.

Un ejemplo muy claro, no solo de hacer de la debilidad una fortaleza y presentarla como un beneficio, sino también de apostar por una ejecución creativa retro, es la campaña de Carrefour en Italia. La marca consciente de la delicada situación económica, que atraviesa el país decidió apostar por un look para su último spot, que se retrotraía a 1961, fecha en la que Carrefour abrió el primer supermercado en Roma. Con ese escenario de 1961, Carrefour promocionaba precios en todos sus productos como los de aquel mítico 1961.

Puede casi hablarse de involución desde el punto de vista de ejecución creativa, pero está claro que a través de ese viaje en el tiempo, Carrefour recuperaba parte de su esplendor de marca de otros tiempos. La idea resultó ser un rotundo éxito también en los medios sociales.

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