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¿Qué pensaríais si el ratio de click-through de un banner es inferior al de error de los medios de control de la natalidad? Esto significa que existen más posibilidades de que falle un preservativo que alguien pinche en un banner.

Algunos estudios justifican esto como la ceguera de los banner y la resistencia (involuntaria) que oponemos a fijar nuestra atención en un banner.

Forrester llegó a documentar este fenómeno en una tabla, en la que desglosaba las características de diferentes tipos de medios, su papel y desafíos. Las conclusiones no son nada sorprendentes: los medios de pago tocan su fin, para abrir paso a medios que ofrecen un mayor compromiso e identificación con el consumidor.

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