Vendiendo innovación con medio convencional

Sí, es posible. Los medios convencionales siguen siendo eficaces a la hora de vender innovación. Aunque las miradas están puestas en las redes sociales, en los nuevos apps capaces de “casi todo”, en los códigos QR, existen ejemplos, que atestiguan que los medios convencionales siguen funcionando y que están pletóricos, casi como el primer día.

Me he tropezado recientemente con una gráfica de General Electric para una campaña que perseguía entrar en un nuevo nicho de mercado: productores de tecnología, en concreto, motores para aviones.

La agencia que lideró esta acción (BBDO Sydney) recurrió a una técnica sencilla pero impactante en medios convencionales. La clave fue comunicar innovación a través de un inusual uso del medio. Un correcto plan de medios que permitía acceder al target de este producto, significó un éxito rotundo en el nuevo posicionamiento de la compañía.

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